随着咖啡行业的激烈竞争加剧，曾声称要超越瑞幸的T97咖啡也未能幸免。自品牌成立以来，市场环境发生了显著变化，在短暂的流量红利之后，T97的经营情况急转直下。

T97咖啡通过直播带来了广泛的关注，2022年曾在一个月内进行31场直播，吸引了接近1.93亿的观看人次，并在此期间迅速积累了大量粉丝。然而，随着直播热潮的减退，加上线下运营成本持续上升，品牌逐渐陷入了扩张的困境。

如今，成立仅五年的T97咖啡公司累计亏损达到了一亿元，门店数量从巅峰期的200多家骤降至仅剩11家，创始人李潇对此表示深感遗憾。他回顾了品牌经营的若干错误决策，包括在高租金商圈开设未盈利的旗舰店，团队扩展不当导致的人力成本失控，以及过于宽松的加盟政策，这些都加速了品牌的衰退。 赏金女王

现阶段，市场对T97的讨论已不再热烈，其生意面临诸多挑战。李潇意识到，仅靠早期的直播营销已无法支撑品牌的长远发展，形成平衡的商业模式亟需摆在眼前。